NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品味；凭借超前的理念打造“新概念”的零售环境。NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为“new”。 “NOVO Concept”在中文里面的意思即为“新概念”。它融合了前卫设计、时尚潮流及尖端科技诸多元素，着重于带给消费者一种时尚文化，而不是一个简单静止的堆砌。 NOVO的商品主要包括来自著名时装设计师的国际品牌、个性前卫的配饰、鞋类、化妆品，以及其它家居生活摆设等。它汇集包容了各种潮流品牌，以充满时尚感觉的购物环境让消费者享受独一无二的、好玩的消费体验。作为创新时尚概念的倡导者，NOVO的目标就是永远成为所有时尚一族家喻户晓的话题。