近年来，“可持续内容”成为被不断强调的社会命题，也策动着对于城市空间和商业内容的革新提案。作为商场运营方，正大广场在集团的可持续战略和“双碳”愿景下，于2022年20周年之际，携手WWF接连带来声援生物多样性、落地国际上广受赞誉的熊猫展等内容扎实的可持续行动，向行业展示了其在公益环保和可持续上的高效行动力，也获得了各界广泛认可。2023年，深耕可持续“土壤”的正大广场，再次带来惊喜成果：正大广场携手妙盈科技，在陆家嘴金融城发展基金会支持下开展无痕市集，并发布多项可持续成果：上海首个零碳停车场《碳中和证书》颁发暨《联合绿色公约》发布。这也是陆家嘴金融城发展基金会为落实党中央、国务院关于 “碳达峰、碳中和”的目标要求，联合多单位开展“陆家嘴金融城碳中和天际线”行动的落地成果和绿色低碳发展的示范样本之一。 （图注：活动现场）   解锁新身份，上海首个零碳停车场的双重蜕变 2023 年 3 月 25 日，上海正大广场携手妙盈科技于地球一小时日当天在地下停车场推出一日限定市集——无痕市集。活动现场，正大广场停车场解锁上海首个零碳停车场的身份，并获颁由上海环境能源交易所授予的《碳中和证书》。 （图注：活动现场） 交出零碳的好成绩，源于近些年正大广场持续对馆内进行空间更新。2020年，正大广场开启对停车场的改造，从“绿色营运，友善环境”的精神出发，正大停车场对视觉和功能都进行了精细化可持续升级：一改原先略显沉闷的模样，经典时尚的亮橙色搭配黑色，呈现潮流、未来感十足的空间，成为时尚格调倍增的“打卡地”；使用少见的环保无味环氧地坪材料，提供更安全健康的购物环境；增设新能源车充电桩，扩充VIP停车位，带来舒适停车环境。   除了空间硬件的焕新，同步还有软件内容的升级：逐步实现出入口管理、车位引导、反向寻车、智能导航、VIP车位预定等多个功能。16个酷炫亮眼的超跑车位成为超跑展示区及超跑俱乐部互动区域，冲浪滑板、动感单车等丰富内容统统都能搬进车库，创意玩法、互动社交赋予了传统地下车库新功能。这些升级展现了正大广场对于提升空间颜值和功能的双重努力，且在实现同时，让环保也成为现实可能。本次零碳停车场的认证，也为可持续进入商业空间贡献了出色表现。 （图注：获颁《碳中和证书》）   《联合绿色公约》发布，跨界聚力绿色未来 活动当天，由正大广场牵头发起的《联合绿色公约》正式发布。为积极贯彻绿色发展理念、推行绿色生产方式、普及绿色生活理念，正大广场号召馆内商户伙伴共为绿色发展的践行者和推动者，与正大广场携手共建美好生活。   公约内容包括减少一次性用品的使用、鼓励消费者使用自带杯、践行垃圾分类回收利用、粮食节约和反食品浪费、避免过度铺张的外包装等等，将低碳环保理念渗透进多元场景。首批参与的商户包括餐饮、零售类品牌共20余家。未来，公约会持续推行，正大广场将携手馆内商户、绿色可持续共创伙伴，凝心聚力推动商业的可持续发展，也为消费者打造承载健康饮食与品质生活的可持续优质场景。   “正”能量站时髦上新，邀全民低碳打卡 当天，除了分享线下的可持续成果，正大广场的线上会员小程序“正大会”也正式上线“正”能量站板块。作为可持续理念坚定的推动者，正大广场不止步于购物场所，而是期许打造一个真正实现绿色可持续教育与推广的场域。2023年3月25日起，正大会员通过点击首页“正”能量站即可开启包含旧物回收、自带杯、绿色门店消费、光盘打卡四大场景，还可通过以上场景累计能量兑换绿色商品、减碳个人证书。后续，联动商场内绿色商户业态，“正”能量站还将释出更多绿色活动。 （图注：“正”能量站）     从此前的地球日“依旧幸福”活动，到去年的环保打卡地图，再到这次的“正”能量站，正大广场始终致力跨界资源打通，不断以环保内容和行为反哺消费者，将环保、可持续这些宏大的命题，变成人人可参与的日常行为和具体事物。一方面，这激励了消费者的环保参与度，另一方面，消费者也能从环保行为中得到有意义的反馈。商场行为不再只是单向输出，鼓励消费者也不再只是传统的发放消费券的形式，而是消费者与商场一起，通过有益世界的环保行为共同推动生活朝向正能量循环。 （图注：市集现场）   车库无痕市集，快乐“碳”索春天 当天的无痕市集，相比于传统的市集内容，形式更多元，也更绿色。为积极响应政府 “绿色低碳”的号召，尼桑与比亚迪的新能源车也在本次市集带来低碳环保的新场景展示，将停车场打造为都市生活的绿色能量场，向城市注入源源生机。   （图注：市集现场）   现场，有包括GoZeroWaste零活实验室、可持续食尚、绿喵、GOODCYCLE好润在内的绿色理念品牌带来一系列创意有趣的产品和互动体验，人们可以在这里体验旧物新生、学习用厨余制作环保酵素、参与公益抽奖……还有特斯拉新能源车带来灯光秀，让大家感受时髦的可持续生活方式，在这个春天尽情拥抱绿色。 （图注：市集现场） 晚间，正大广场也积极参与到 “地球一小时”活动中，馆内多个装饰灯熄灯，场内多个明显区域展示“地球一小时”宣传海报，广泛引导市民共同参与，为保护环境献出绵薄之力。   （图注：“地球一小时”行动） 商业X环保，推动韧性发展 2023年，是正大广场的第21个年头。屹立陆家嘴黄金位20余年，见证过时代变迁，商业崛起，城市更新，正大广场仍在不断探索前行。可持续发展作为如今时代的重要命题，不但赋予各行业新的要求，也催生了许多的技术和模式革新。秉承正大集团面向未来十年的可持续发展战略，回看正大广场近些年的空间更新和活动开展，一个正在构建的可持续商业运营模式，日渐清晰。   无论是招商上对于可持续理念伙伴的考量：新入驻的乐童剧场在近日上演的剧目中推广和教育小朋友们关爱海洋；即将开出的正大乐影城内部空调系统，将使用国际领先的磁悬浮制冷系统，达到高效、节能、低噪音的效果。还有运营上对空间的绿色智能升级；《联合绿色公约》的发布，以上都能看出，可持续发展对于正大广场，不是一句政治正确的口号，而是作为长期主义者，参与其中。   2023年春，站在逐步走出疫情的新起点，客流火爆，消费回流的正大广场，通过积极开放空间，联动社会资源，将持续探索它在商业赋能可持续上的诸多可能。未来，“商业X环保+”的模式仍会是正大广场可持续发展的重要部分，正大广场将联动更多伙伴，为消费者呈现好玩高质量的可持续内容，共同推动商场和社会生活韧性发展。  

兔年进入倒计时，瑞兔什么时候降临？上海陆家嘴正大广场于 1 月 20 日上演街头浪漫，不仅在屋顶献上超吸睛的兔年吉祥物，更在小年夜惊喜点亮，抢先为整座城市送上祝福，贺喜新年！只见被放大百倍的 10 米巨型白兔，从高空俯瞰陆家嘴，刷爆存在感！新春期间，除了室外巨兔，还有罕见的 7 米巨型娃娃机在正大广场黄金大道拔地而起，相当于两层楼的高度，冲击力十足，内部还搭载满满新年礼物，让消费者过足玩乐瘾。 巨兔出没陆家嘴，萌翻小年夜，还没打卡的赶紧了 现在来到陆家嘴明珠环，能看到空中 C 位已经被巨兔占领。作为浦东文旅的网红打卡地，正大广场这次通过兔年原创 IP“Walking Bunny”兔为消费者缔造了一个兔子的世界。1 月 20日，10 米巨兔突破物理空间边界，降临正大屋顶，点亮陆家嘴天际线，向外辐射满满的好运萌力，陪伴市民朋友们暖心跃进新一年。这不仅是正大广场献给城市和人民的一个兔年吉祥物，也为当下喜爱拍照打卡的人们贡献了又一个极佳的出片打卡地。兔年来临，很多人选择和兔兔合影开启新一年好运。只见巨兔又酷又可爱的造型，萌得叫人连连尖叫，加上超好拍的蓝天白云背景，分分钟大片既视感。往来行人纷纷停下脚步，争相掏出手机打卡合影，俨然已经是明珠环上又一新晋网红打卡点。 除了坐镇屋顶的好运巨兔，还有不少“分兔”遍布在正大广场的许多区域。例如东区 1F 的萌兔百宝箱，装满兔年纪念金币，福气财气统统奉上，寄寓开箱大吉；3F 黄金大道的空中飞兔，播撒新年快乐；4F 罗马台阶的桃花好运兔，喜气洋洋，灿烂如春。新春期间，正大广场的屋顶巨兔将一直陪伴大家，也欢迎市民朋友前来多角度打卡，定格好运瞬间，把财运、桃花运、各种好运统统收下。 7 米高娃娃机，体验小人国的微缩乐趣 不仅有可供拍照打卡的展陈，即日-2 月 28 日，正大广场“Walking Bunny”还携手潮玩 IP“赛梦微缩世界”，组团开启新春奇幻嘉年华。在微缩真实场景的基础上，运用互动技术，在人机交互中展现令人惊奇的微缩场景和模型体验。最值得一提的，要属场内拔地而起的 7 米巨型娃娃机，相当于两层楼的高度，来到娃娃机面前，秒变小矮人。作为可以真人操控的巨型娃娃机，搭配超大游戏币、手摇杆和大号抓力盘，装载了丰富到不敢想象的礼物和盲盒。不像其他娃娃机，它有超高的命中率，很容易就抓到，许多人都在这里抓取新年爆棚的好运。此外，还有微缩骑行赛，神奇的城堡冰淇淋等等，好玩得停不下来，为消费者提供解压又放松的潮玩体验。 灯会添福、醒狮迎彩，舞动新春好彩头 同样关注传统文化走近生活的正大广场，在兔年新春还携手一系列国粹，为大、小朋友量身定制了新春乐园灯会。即日-3 月 31 日，在西区 1F 呈现以非物质文化遗产——传统玉兔灯为原型的兔年灯笼、木版年画、绒花发饰、汉服制作等应景、有趣的手作课程。正月初五，百年历史的香港夏国璋龙狮团将带来原汁原味的舞狮采青·迎财纳福活动，为这座城市送去祥瑞精神和财运祝福。这也是正大广场连续多年将非遗文化带进购物中心，让消费者在购物之外也能感受传统文化的魅力和传承。除现场活动之外，新春期间，以美食闻名的正大广场还以满减、套餐等多项举措激发餐饮消费力，食客可在此一站式品尝五湖四海的地道美味。还有会员独家尊享礼，新春福袋、膨胀红包、开年红包等多项福利同步开跑，源源不断为人们送上精彩纷呈、热闹红火的消费盛宴，参与详情可至正大广场公众号查看。这个春节，一起与亲友走出家门，游逛正大，过个年味满满的癸卯新年。

关注生物多样性，共筑可持续未来。2022年12月7日下午，上海正大广场携手一个地球自然基金会正式开启“1864 大熊猫巡展”上海站·正大广场专场。开幕当天，WWF北京代表处公众倡导重大项目主任周媛、深圳市一个地球自然基金会代表马连吉，以及浦东新区商务委商贸处、陆家嘴管理局经济发展处、陆家嘴管理局办公室、上海陆家嘴金融城发展基金会的领导代表们，以及多年来关心正大广场成长的媒体朋友、支持公益展览和生物多样性的志愿者伙伴们均来到现场。 开幕现场/图   正大商业地产上海正大广场总经理徐伟杰为本次展览致开幕辞。以20周年为契机，本次展览是正大商业地产作为世界自然基金会（WWF）2022 国际熊猫日推广合作伙伴，继10月27日线上联合为濒危物种发声后的线下落地活动，希望本次展览是对自然生态共同努力的一个象征。   作为展览主办方，深圳市一个地球自然基金会秘书长丁干通过VCR向上海观众问好，并向本次大展表达了致辞，希望观众可以从本次熊猫巡展中，感受到爱的力量和守护的信念。也借此机会，呼吁社会各界更多人，关注和参与到生物多样性保护中来，只要齐心协力，我们就可以保护更多。 （深圳市一个地球自然基金会代表向正大广场颁发捐赠证书/图） （双方互赠纪念品 /图） （浦东新区商务委商贸处、陆家嘴管理局经济发展处、陆家嘴管理局办公室领导代表们共同参与点亮仪式 /图）   首次登陆上海，500只“熊猫”萌态十足   展览现场/图   本次展览为“1864大熊猫巡展”首次登陆上海，1864这个数字，是第四次大熊猫调查中得出的野生大熊猫数量。2019年，深圳市一个地球自然基金会把国际上广受赞誉的“熊猫巡展Panda Tour”带回中国，中国著名艺术家韩美林先生以人类宝宝的形象为巡展创作了大熊猫宝宝纸雕塑，期望唤醒公众心中最柔软、最温暖的爱。在过去3年里，这些作品分批“巡游”了多个城市，这次首次亮相上海。展览现场，500余只纸雕塑大熊猫宝宝铺满正大广场罗马台阶，憨态可掬，场面十分壮观可爱，吸引不少观众驻足欣赏，拍照留念。 展览现场/图   现场还同步设置了自然科普展区和趣味互动打卡内容，观众可以在展区阅读动物保护的科普知识，这也是让孩子们了解野生动物，亲近多彩自然世界，更好学习保护自然和生物多样性的机会。   除此之外，作为2022国际熊猫日系列活动的收官之展，本次展览较以往增添了多元化的板块。来自不同背景的创作者、年轻艺术家们创作了一百五十余件作品，类型包含绘画、实验艺术、交互装置、动画、播客、舞蹈等等，用他们多元的方式、独特的表达，向观众发出保护生物多样性的呼吁。部分作品也在正大广场黄金大道展出中。整个展览将持续到2022年12月14日，欢迎市民朋友一起来到现场，像爱大熊猫一样，关爱濒危野生物种。 展览现场/图   萌兔登场，点亮20周年奇妙时刻   感恩20周年，迎接即将到来的双旦，12月4日，正大广场以积极前行、探索发现作为展陈动线，推出“Future Exploration 未来之旅”主题双旦展陈。 双旦展陈现场/图   正大广场与原创IP形象——Walking Bunny联合，通过一只快乐行走的兔子和贯穿整个商场的打卡场景，营造一场跨向未来的体验。现场满满小巧思的设计和互动，让每个来到这里的人们都能感受被爱包围的惊喜！也期望人们通过Walking Bunny积极前行的姿态，在新的一年找寻到生活的美好与快乐。 双旦展陈现场/图   向绿而生，共筑可持续未来   自2002年进入中国至今，正大广场稳健经营的20年，亦是践行可持续发展的20年。刚刚过去的11月，正大商业地产、正大广场接连斩获“年度可持续商业地产集团”和“年度影响力商业地标”的荣誉。20年存量，20年变量，屹立20载的典范荣誉，不仅来自多年沉淀的用心，也得益于与时代同频的步伐。近年，正大广场不懈努力开展升级改造，在硬件设施、品牌业态等诸多方面，推动品牌力与文化力共振，经济与环境并进。   以 “零垃圾”、“零碳排”为目标迈进的大胆魄力，展现企业对全社会的责任和担当，正大集团在2020年率先发布面向未来十年的可持续发展战略规划。作为集团一份子，正大广场同样将环境可持续DNA注入商业空间。2022年，正大广场陆续对停车场、卫生间、母婴室、电梯等各硬件设施展开精细化的空间维护和节能智慧升级。从“绿色营运，友善环境”的精神出发，在制定绿色政策及指引的同时，将节约水、电资源、管理废弃物等提升绿色价值的环保行动贯穿于广场的日常营运中。   作为坐拥江景和众多网红餐饮的美食地标，正大广场积极推动馆内餐厅绿色发展，通过与餐饮租户携手合作，积极落实废物循环再用和厨余收集等多项环保措施，向行业和公众持续传递绿色消费理念，并获得诸多行业认可：2021年，正大广场获得上海餐饮业“绿色餐厅示范商圈”的奖项；2022年，正大广场包括费大厨在内的多个餐饮品牌被评为上海餐饮业“绿色餐厅”。除此之外，更是将可持续作为价值观考量，积极吸纳绿色品牌，推动绿色生活方式。   20周年之际，无论是呈现关注生物多样性的大熊猫展览，还是一系列升级调改动作，正大广场已然站上新的起点。面向未来，始终以打造 “多功能生活场所”为期许，正大广场的业务运营将在遵循正大集团“三利原则”的基础上，充分利用集团优势和能量，继续推动首店经济，延伸广场的消费价值和多功能特性。不久的将来，更多美好生活场景、更多如好利来 Holiland Travel 主题店、趁热集合全国首店这样具有潮流创新基因的新店、首店、旗舰店，将亮相正大广场，这处承载人们美好记忆的商业地标，将以快速的内容迭代能力以及日益深厚的市场基础，持续焕发生命力。 展讯 “1864大熊猫巡展”上海站 […]

近日，由上海BANG主办的业内知名lifestyle盛典——第8届城市生活大赏隆重举行，正大商业地产荣获“The Best BANG Awards 2023 SHANGHAI-年度可持续商业地产集团”殊荣。 长久以来，正大集团在致力实现经济增长的同时，始终竭力在保护环境和推动业务所在区域的发展之间取得适当的平衡。2020年，率先响应联合国可持续发展目标，正大集团发布面向未来十年的2030年可持续发展战略方向及目标，并宣布于2030年完成两项可持续发展目标，即：（1）成为零垃圾及零废弃物的企业；（2）成为零二氧化碳排放的企业；向“零垃圾”、“零碳排”目标大胆迈进，亦展现出企业对全球社会及环境的责任与担当，激励全社会共同改变。 围绕集团发布的可持续发展战略目标，正大商业地产亦不断推进可持续发展战略，实施可持续发展举措，积极履行企业社会责任。旗下商业地产项目正同步向绿色建筑标准迈进，目前，洛阳正大广场已获得全国LEED社区金级认证。10月27日，正大商业地产作为2022国际熊猫日推广合作伙伴，更联合上海正大广场、合肥正大广场、洛阳正大广场、乐清正大广场、上海徐汇正大乐城、上海宝山正大乐城和无锡正大乐城，跟大熊猫一起，为濒危野生物种打CALL！ 12月4日-14日，“1864大熊猫巡展上海站”将在正大广场举办，这也是大熊猫巡展首次登陆魔都，届时，500余只纸雕塑大熊猫“小宝宝”将在正大广场聚集。同时，巡展还将开设志愿者招募环节，号召人们参与实际行动，共筑未来的可持续发展。 今年，正大商业地产旗下上海正大广场迎来了20岁的生日。正大广场的20年，是以开启商业新纪元之姿奔跑的20年，而未来，将继续秉承正大商业地产“重塑城市新中心，定义城市新生活”的核心战略，以可持续发展的全球化视野，凭借匠心精神，引领商业构建更健康的生态链，在创新升级中着力吸引新业态和新场景，持续打造多功能生活场所。

在日新月异里塑造经典，在潮流创新中持续升级。2022年10月，陪伴一代又一代人成长的上海正大广场迎来20岁生日，以“爱在正大，点亮未来”为庆生主题，开启金秋感恩季。大额满减秒杀、黄金克减感恩、大牌超值打折、会员连送豪礼，品牌潮趣联动、音乐IP快闪、童趣嗨玩指南、可爱动漫打卡，足足八大核心看点，掀翻全城热浪！贯穿整个10月的生日月惊喜，诚邀新老消费者，共同探索“多功能生活场所”的匠心焕新之处。 爱在正大——宠爱二十年，福利不断电 以爱之名，开启八大看点第一板块：感恩大促！二十年前行，一切来之不容易，为感谢所有人一路以来的支持，正大广场即日起至10月7日国庆黄金周期间，携手百余品牌齐献礼，共庆生日狂欢！ 黄金珠宝6重礼遇：包括周大福、周大福传承、周生生、潮宏基、I Do、DR、施华洛世奇等十余家黄金珠宝品牌，纷纷推出限时克减最高150元/首克、总计10,000克黄金克减钜惠，更有折上折、满减优惠，只为答谢消费者20年的陪伴，未来也一起走花路。 双庆3重钜惠：1元秒杀50元双庆红包、350元团500元、满减优惠，没有复杂玩法，没有“烧脑优惠”，用贴心实在的优惠，让消费者在尽享线下购物美好体验的同时，又能买到物超所值的爆款好物。 宠爱回馈不止2折：全场百余知名品牌，覆盖各楼层，集齐餐饮、服装、零售、娱乐等多重商业与生活体验，纷纷推出重磅优惠、限量爆款，一站式奉上吃喝玩逛超值体验！ 感恩会员iPhone惊喜：即日起至10月31日，只要注册正大会员，即享专属玩乐津贴，停车优惠。新会员任意消费还可获得餐饮美食券，双倍积分。此外，还有1元兑换周年庆到店礼、积分当钱！全场任意单笔消费满499元还有机会赢取iPhone14！大家可以将心仪宝贝纳入愿望清单，趁着正大广场周年庆生日月的多重促销，尽情享受嗨购乐趣。   点亮未来——好事登场！最chill的节日即将开趴 以点亮作期许，八大看点第二板块——潮趣联动。二十年维新，正大广场将以更多元的玩法，更具年轻化的潮流IP，带给Z世代消费者全新游逛体验。 超级品牌日：2022年10月，正大广场“超级品牌日”拉开帷幕：LACOSTE盛大重启，带来会员满减、满赠、积分双倍等福利；好利来优惠大放送；海森堡啤酒节邀你一起畅饮；高达模型教室全新亮相，好玩好拍。联动沪上潮流创意20余家品牌，正大广场将打造一系列专属又好玩有趣的品牌日系列活动。 忘忧乐园：10月16日-10月30日，携手音乐IP开启“忘忧乐园”时空快闪。在这里，那些神秘的、新奇的、令人大开眼界的声音及文创品牌一起登陆正大广场6F美食广场，全面引爆你的秋天意象！一起来释放焦躁和疲乏！ 童心绽放，潮玩指南：以潮流IP及品牌口碑流量注入线下场景，激发商业活力。10月1日-10月5日科艺文化节：正大广场1F Venus将为孩子们造梦空间，邀请小朋友们用梦想点亮未来。届时，朗诵、演讲、唱歌、相声等表演、面塑“药膳与保健”小制作展轮番呈现，小朋友们一起打开五感，遇见欢乐时光。10月5日-10月6日手账爱好者分享会：超50家手帐品牌齐聚一堂，新款、限量款等你来淘。 知名IP快闪：即日起至10月9日，哆啦A梦和小王子陪你节日狂欢，用二次元的快乐Buff，击退疲惫。创意感满满的可爱空间，有趣又幽默，超适合打卡。   多啦A梦快闪店-正大广场4F 小王子快闪展览-正大广场5F 忘忧乐园”时空快闪-正大广场6F   正大20年，经典新生，乐享升级 作为上海陆家嘴商圈的消费地标，从2002年进入中国至今，正大广场始终致力为消费者打造多功能有质感的生活方式，提供新鲜有趣的视角和全方位体验。纵观二十年历程，既有开风气之先的勇气，也有面对当下挑战的创新力。超越时间与经典，在此20年之际，正大已登上全新起点。 停车场-正大广场 电梯-正大广场 母婴室-正大广场 不被历史束缚，在项目硬件升级过程中关注细节，以人为本，创造长效、高质量，能够与几代人共前进的商业空间；以开放、包容和大胆引进新店的魄力，吸引诸如LACOSTE、任天游、PEAK-TAICHI、锦鲤拿趣、花谷兰泰、颖内、GUAVA、趁热集合等一大批新店、首店的入驻；既有限时快闪，也有全球首发，同时围绕时下风行的户外运动、二次元文化等消费场景，场内场外，线上线下联动融合，以趣味性互动和营销积极拥抱Z世代，正大充满乐趣和创意的新生业态和潮流能量场持续生长。除此之外，积极发展数字化新消费新场景服务，在线平台、会员小程序多渠道发力，为消费者创造一站式、数字化的便捷消费体验。 LACOSTE首家旗舰店-正大广场2F PEAK-TAICHI 匹克态极-正大广场5F 花谷兰泰 上海首店-正大广场1F 颖内 全球首家旗舰店-正大广场3F 趁热集合 全球首店-正大广场1F 好利来 Holiland Travel主题店-正大广场3F MUJI無印良品-正大广场3F 中国李宁旗舰店-正大广场5F 正大广场20年，是以开启商业新纪元之姿奔跑的20年，未来，将继续秉承正大商业地产“重塑城市新中心，定义城市新生活”的核心战略，以可持续发展的全球化视野，凭借匠心精神，引领商业构建更健康的生态链，在创新升级中着力吸引新业态和新场景，持续打造多功能生活场。20载光阴，唯爱唯用心，正大广场，未来可期！

近日，陆家嘴首届潮玩手办节于上海正大广场酷炫亮相。在充满着摩登现代幻想感的陆家嘴金融中心，正大广场打破次元壁，以“二次元”文化链接年轻消费者圈层，以潮趣互动对话Z世代，推出一系列好看、好玩、好打卡的场景活动，不仅排面十足，还形成极具人气的年轻文化引力点，以点带面，为整个商圈注入潮尚活力。除此之外，积极响应今年五五购物节，正大广场联动场内品牌惊喜掉落钜惠福利，邀请消费者一起嗨翻金秋！ 尚浦东，传递“潮”多快乐 陆家嘴首届潮玩手办节登场！ 秉持拥抱年轻力的理念，正大广场一直致力于打造年轻人喜爱的活动。二次元文化近些年以极具创新力和潮趣力的辐射效应俘获众多年轻人的喜爱，国潮动漫的崛起也令这个产业持续受到关注。作为“商旅文展融合地”及“新消费策源地”，正大广场以浦东新区“五五购物节“为契机，围绕“潮尚”主题，推出浦东陆家嘴首届潮玩手办节，期许用朝气有趣的二次元文化，为区域注入强劲的消费驱动力，给人和城市加满快乐和元气。 （“集·潮流生活”位于正大广场3F黄金大道的活动现场图） 潮玩破圈，打造文旅新生态 首届浦东陆家嘴潮玩手办节，正大广场以沉浸式的市集形式，联合10余家国内外知名潮玩品牌，共创潮流文化聚合地。那些有趣的、新潮的、令人大开眼界的场景与事物，共同集结，全面引爆消费者的潮玩意象！而潮玩品牌持续迸发的生命力与创造力，也将为商业空间注入最热情的活力。既好拍，又好逛，一站式打卡，让热爱二次元和潮玩的年轻人结交更多的伙伴，也为商圈内的游客带去文旅融合的新体验、新玩法。 亮点必看， 邀你加入最Chill的动漫盛宴 本次手办节，吸引了动画界知名企业Aniplex、全球最知名的娱乐公司万代南梦宫、知名扭蛋品牌Capsule park前来参展；现场更有爆款产品首发，如：致力于让中国文化成为世界潮流的新文创品牌Rolife若来，带来Rolife若来 x百事可乐联名手办的全国首次线下发售；全球知名玩具制造商乐高，带来霍格沃茨特快列车-收藏版，线下同期首发。值得一提的是，这次的手办节还携手阿里文娱旗下的锦鲤拿趣、卡游、LINE FRIENDS LUCKY BOX、52TOYS等知名潮玩品牌，联袂呈现200余款热门IP系列珍藏级手办，呈现了文娱艺术与产品的有趣碰撞，也满足了动漫手办迷们的多样化需求。 专享好礼，助力五五购物节消费新体验 活动期间，正大广场联动场内品牌，推出最高立减500元，潮人单品免费送，专属折扣8折起等钜惠活动，以更具年轻化的潮流IP玩法。中秋小长假，千余款好物限定秒杀，大牌美食3折起，美容体验1折起，全业态带给消费者全新的游逛体验，诚意满满。据悉，本届浦东陆家嘴首届潮玩手办节将持续至９月12日，沪上潮尚人群可以抓准时间来打卡。 蓄势优化，首店聚集 打造文商旅消费新潮头 为锻造品牌价值，正大广场近年蓄势优化，据正大广场项目负责人介绍：上海正大广场自2017年起，便致力打造地标性“多功能生活场所”，立足于全面提升消费者的购物体验，先后对商场的硬件设施进行了调改、升级、空间改造等。从业态组合升级方面，正大广场也不断洞悉消费者内心渴望，持续创新，对场内的品牌级次及业态组合进行了全面的调整与提升，大力发展“首店经济”，持续引入多家首店品牌。 2022年，后疫情时代，文娱新业态的快速发展，正大广场瞄准文娱消费扩容、提质业态潜力，在原有主力文化类品牌52TOYS，泡泡玛特POP MART及IP Station基础上，先后成功引入锦鲤拿趣、奥飞欢乐世界、综合潮玩游戏体验旗舰店NINTEN ASOBI任天游等上海首店品牌。通过引入娱乐体验类品牌，如： Xcape异时刻密室逃脱、VR+乐园、锦鲤祠等，为消费者营造全场景、沉浸式及交互式的多重创新体验场景，赋能“泛娱乐综合体”的打造。据悉，正大乐影城也在紧锣密鼓改造升级中，即将为消费者呈现多元化特色影厅布局、文娱业态跨界融合、沉浸式互动的空间。本次打造手办节，亦是以多方位输出和展示年轻特质的内容，对外展示空间的活力焕新。未来，为满足年轻客群的核心需求，驱动其释放消费潜力，正大广场还将引入宠物社、演艺类品牌等创新业态。相信，未来“新物种”的成功引入，将催化项目产生“新活力”，释放商业“多巴胺”。 （上海首店品牌NINTEN ASOBI任天游，正大广场6F07B） （上海首店品牌锦鲤拿趣，正大广场5F07A） （上海首店品牌奥飞欢乐世界，正大广场2F17） 自2002年10月18日开业，今年将满20岁的正大广场，依旧以“年轻态面向未来”。今后，广场将携手多方平台品牌落地丰富主题的线下互动活动、体验感俱佳的青年文化生活场域；引导区域消费格局与生活方式实现多层面全方位的升级。同时，积极联动购物节、旅游节等系列活动，结合新型消费、夜间经济等消费热点，与周边文旅商业相互串联，打造时代前沿的城市文旅消费新潮头。  

——《见证：上海商业韧性》 编者按：自3月初上海疫情爆发以来，防控加码不断升级，实体商业陷入不同程度“停摆”，但“停业”不停工的上海商业依然坚韧向前，保民生供应、助力抗疫，随时为复工复产做准备……为此，赢商网特别策划《见证：上海商业韧性》报道，记录疫情之下，上海商业的坚持与韧性。   浦西封控前夜，上海居民的朋友圈被一场云蹦迪直播刷屏。 上海全域静态管理后，旗下拥有正大广场、徐汇正大乐城、宝山正大乐城3大商业项目的正大商业便开始探索如何携手用户度过这段不平凡的时光。 停业不停工，4月中旬，正大商业旗下正大广场便率先联合丝芙兰、AHAVA、优复拉伸等租户品牌推出“正大宅攻略云直播系列”，以不同的主题内容与用户互动，“希望通过云直播的方式，带给大家坚持下去的能量”，从传播数据来看，该直播取得不错的市场反响，总计获得超2万+的关注量，15万+的点赞量，期间，4月28日丝芙兰直播结合4月大促，线上销售突破20万+；而徐汇正大乐城和宝山乐城则是根据社区居民需求，提供保供相关的服务。 直播图 按照计划，3-4月期间，上海正大广场将有“万物生·狂想派”活动；毗邻顾村公园的宝山正大乐城将迎来一年一度的樱花季大客流……疫情打乱了正大商业原定的活动营销，面对不确定性，也第一时间调整运营举措，将营销活动转战线上，积极与商户保持沟通并及时更新商户经营情况，随时为复工复产做准备。 正大商业透露，目前除了会继续落地“万物生·狂想派”活动外，也在筹备“正大年中庆”系列促销活动来助力经营，同时，业在积极讨论制定一些针对商家的扶持经营政策，“希望与品牌商家共同渡过难关”。 尽管相信伴随市场阶段性开放后，会迎来美容美发体验类业态、餐饮类业态等第一波消费回暖，但正大商业也坦言，“理性消费、目的性消费、考虑性价比抑或成为疫情这几年消费者身上的特点，我们也会考虑去迎合消费者这些新的需求，找寻新的机遇”。 以下为采访内容： 赢商网：此次上海疫情，贵司旗下最早配合防疫暂停营业的是哪个项目？ 正大商业：3月28日接到政府封控通知，上海陆家嘴正大广场进入闭馆状态；徐汇正大乐城和宝山正大乐城为配合防疫工作于3月31日暂停营业至今。 赢商网：商场暂停业期间，围绕助力商户运营/社会责任，贵司做了哪些经营举措？ 正大商业：结合项目的不同定位以及资源的特色，我们采取了不同的经营举措。 上海正大广场联合场内租户，积极推出“宅家放松指南”打卡活动，布局“健康饮食”、“活力拉伸”、“居家养生”、“换季护肤”四大主题，帮助品牌增加曝光度的同时，鼓励加入打卡社群，彼此激励传递正能量。同时，上海正大广场联动场内租户丝芙兰、优复拉伸、AHAVA等，推出“正大宅攻略云直播系列”，总计获得超2万+的关注量，15万+的点赞量。其中首场直播云蹦迪“裸妆蹦迪趴”，直播30分钟内促进新增粉丝500＋，全国地区小时榜第18名；4月28日丝芙兰直播结合4月大促，线上销售突破20万+。 直播相关图 疫情当前，我们希望通过云直播的方式，以不同的互动主题，带给大家坚持下去的能量，携手度过这段不平凡的时光。 徐汇正大乐城和宝山正大乐城作为社区商业项目，我们每日清点留守人员数量，确保商场0感染，在保证全员安全的前提下，公司力所能及的范围内，我们还结合集团资源，为当地街道提供保供服务，并开展各种志愿者服务工作。 赢商网：商场暂停业期间，团队的工作重心是什么？ 正大商业：作为大型商场，上海正大广场团队的工作重心包括以下几大方面：第一， 5月1日-5月3日，正大广场邀请了第三方专业消杀公司对全馆进行全覆盖消毒，采取常量喷洒、超低容量喷撒，物表擦拭等多种方式进行，同时在消毒完成后对场内各区域共计735个采样点位进行“环境物表核酸检测”，同时确保物资及时发放，保障广场内的设施设备正常运营；第二，将工作重点聚焦在线上活动，思考如何创建新的线上平台给到租户等，利用广场自媒体及私域流量协同租户宣传露出；第三，对于这次疫情，商家们受到的冲击，我们也在积极讨论制定一些针对商家的扶持经营政策，希望与品牌商家共同渡过难关。相关扶持一旦确定，我们会立即告知商家；第四，我们也在积极筹备开业后的各类活动，同时落实各项严格的防疫措施，竭力打造一个安全的购物环境。 消杀等图 作为社区商业，徐汇正大乐城对接督促相关政府部门疫情防控要求的执行和落实，进行全区域消杀、抗原检测、核酸检测等工作，同时对日常经营阶段不便开展的各项设施进行检修做到查漏补缺，确保最佳的状态迎接品牌和顾客的回归。 另外一方面为了保证项目恢复营业后商户能够快速恢复正常经营，我们积极主动和各品牌保持沟通，随时更新了解品牌在疫情后的经营策略、开闭店计划，和品牌讨论如何在复工后最快速的衔接工作，恢复经营，做到一个品牌都不掉队。 另一社区商业，宝山正大乐城协调配合保供单位商户及时复工复产，以及后续的各项正常运营做筹备工作，为周围居民提供生活物资开设“正大惠馆”，设立安全的出货点位，方便物流取货，同时确保员工安全。 正大惠馆图 赢商网：3-4月旗下各商场原本的推广计划是否受到影响？如有，做了怎样的调整？ 正大商业：目前，上海正大广场4月的所有活动都调整到了线上。5月，我们首先推出5月8日母亲节专场直播，16:00-17:00 《久违 盼相拥》直播陆家嘴角度下浦西的日出日落，18:00-21:00 联动场内租户AHAVA及华府丽人，带来品牌母亲节专场直播间。同时我们也会同步调整5月的其他方案，进行定制化宣传推广。 一旦解封，商场开业后，我们首先启动的是原本4月份的线下活动【万物生·狂想派】，也希望借这个活动，让大家能够在疫情解封后，即使在商场内，也能感受到万物复苏，体验萤火森林的梦幻，感受世间美好，重燃对生活的热爱。其次，我们也会推出2022正大泰国榴莲节，让市民第一时间足不出“沪”，即可品尝到100%源自泰国优质果园，当天采摘，新鲜直达的正大榴莲。 万物生·狂想派推广图 徐汇正大乐城原定3-4月市场活动计划因考虑到避免客流聚集等因素已于3月中旬左右暂停进行，目前将根据政府通知及疫情实际发展情况延期进行。 针对本次疫情也推出了一些线上营销活动，如3月底推出的主题为“居家云办公，美食送到家”的场内餐饮商户套餐外送优惠活动；利用集团资源推出的卜蜂莲花保供产品线上订购等活动，希望帮助大家度过这个艰难的时刻。 疫情一旦解封我们还有望在六一儿童节和端午节推出一系列人气互动活动，让大家能够在解封后重拾美好的生活。 宝山正大乐城原定3-4月为宝山顾村公园一年一度的樱花季，期间也是宝山正大乐城迎来整年人流和销售最高峰，疫情突如其来的将一切计划打乱，所有的樱花节活动都只能取消作罢，是一个非常大的损失。 目前我们已经及时将推广计划做了调整，准备在复工期后通过“引爆活动点、拉长活动线、铺开活动面”等一系列推广宣发，将我们之前未尽的活动全面进行。 预计5-6月会是一个消费高峰期，我们将紧紧抓住这一波疫情恢复期的新机遇。 赢商网：每年商场都有一定比例的品牌换新，上海的疫情对于贵司旗下项目的品牌调整计划有哪些影响？ 正大商业：许多品牌方出于疫情考虑，减少了铺店数量及成本投入，并且由于疫情的原因导致实体经济的萎靡可能会持续很长一段时间，同时线上购物、社区团购等都对实体门店产生很大冲击，商场作为一个运营平台，面临的挑战主要来自以下几点：在二次疫情的冲击下计划调整品牌的数量比原计划增加了15%-20%；零售等品牌更加着重线上品牌店的打造从而降低了品牌更多的投入以保持一定现金流；由于疫情，实体餐饮品牌的投资方或基金公司暂时无法再投入，且新品牌的研发及原有的拓展计划受到了很大的影响；有部分品牌因现金流断裂无法继续经营不得不选择放弃这个行业。综上所述影响了项目的调整计划同时增加了招商的难度。（此段内容非上海正大广场提供） 但是挑战与机遇并存。这波疫情冲击虽然严峻，但相信后疫情时代，顾客对于实体商业的需求依然是积极的。 我们还是持续不断地与品牌保持着积极的沟通，共同寻找更多元化的合作方式，争取在疫情过后第一时间迅速“解冻”购物环境，丰富业态品类。 此外，我们也在钻研赋能会员体系，以“数字化营销平台”+“小程序”+“微信公众号”的运营模式完善广场和品牌的营销触点，协助打破门店在空间、时间上的限制，提供有针对性的服务，促进顾客的互动性、消费便利性，实现精准营销，助力商场运营能力的提升及品牌商户的粘性，打造高性价比、高品质、智能化的生活闭环。 未来正大商业旗下上海项目，尤其是上海正大广场项目新一轮的升级改造进程中，也将融入更多新兴元素，全面打造多功能生活场所，提升消费者体验感和获得感，为消费者带来更多的惊喜。 赢商网：此次疫情期间，贵司商业团队思考最多的问题是什么？ 正大广场：第一，我们非常注重广场内的安全问题，作为一个公共场所，必须全力做好疫情防控和公共服务工作，保障每一位消费者都有一个安全的购物环境； 第二，这次的疫情，让商场和租户均受到了不同程度的冲击。如何让租户及各个品牌在接下来的时间里重拾信心，积极和我们共同合作、互相扶持、一起复苏，也是我们非常关注的一方面； 第三，在创新方面，无论是防疫、招商、或市场活动，我们都希望能有一些突破和创新的举动，能够成为业界的一把标杆，给市场带来一点新鲜有创意的内容，为消费者带来全新的创新的多元化购物体验。 赢商网：针对此次疫情带来的影响，项目做了哪些规划提升自身“免疫力”？ 正大广场：经过这次疫情，我们加强了物业管理制度，积极配合政府部门协同应对的同时，为员工和租户制定了一套专业的应急预案，有计划有针对性地对他们进行培训，以面对未来有可能的紧急突发情况。不仅如此，在环境卫生安全方面，我们也会积极寻求政府相关单位的帮助，借助专业的第三方力量对所有物业人员、租户进行周期性培训，持续加强有效的落地消杀。此外，我们准备了一套线上经营指导手册给到租户，针对我们已有的线上运营平台，积极思考和实践线上拓展路径，相较之前更深入、更广泛。 对外而言——我们完成了从甲方思路到乙方思路转变，寻求战略合作伙伴，大力招商引资，用优越的招商政策、健全的运营、灵活的管理去吸引商户，加强他们的信心入驻商场。对内而言——我们完成了从“硬管理”思路到“软服务”思路转变，让已经达合作的商户给予最好的服务，互惠互赢、双向奔赴。 相信在这次疫情中我们积累的经验，也是我们未来抵御外力的宝典，无论未来我们是否会再次遇到类似问题或是其它一些不可抗力的外界因素时，都能迅速反应。 赢商网：您认为何时会出现消费回暖？还会出现“报复性消费”吗？ […]

泰国内政部社区发展局发起“冬阁模式迈向国际市场”项目，以致力于将渐被人遗忘的泰国本土 智慧与传统织布文化发扬光大。来自沙功那空府攀纳尼空县地区七个本地社区汇聚一堂，共同加 入这一项目，以支持本地社区织布文化与手艺，并将当地代代传承的文化遗产与智慧结晶转型为 现代化织布与花纹设计创意，让人们重新认识并了解当地最传统的植物纤维染布技艺，并将其与 当今最时尚的织布纹理风格相结合，打造出传统与现代碰撞的精彩产品。

【2021年11月27日，上海】上海正大广场在B1停车库焕新亮相当天，在车库举办了一场前所未有的“车库派对”，在这次活动中，正大广场别出心裁地联合多个人气俱乐部，将DJ秀、车盖市集、冲浪滑板、帆布袋手绘体验、动感单车、街头打击乐团等搬到了停车场，活动现场人气爆棚，新奇的体验场景吸引了全上海市年轻潮男靓女的积极参与，为购物中心的传统空间赋予了不一样的新生和活力。 如今商业环境日新月异，消费者对于购物中心的停车空间也有了更高的要求和期待，为了回应市场和消费者的期待，同时构建“多功能生活场所”的重要一环，自2021年9月以来，上海正大广场即启动了对于停车场的一期改造，这也是正大广场开业19年来对停车场的首次重大改造。 经过2个多月紧锣密鼓的施工，正大广场B1停车场全新亮相，采用了经典时尚、高级又不失个性的亮橙色作为主色，通过对色调和灯光的结合搭配，使得原本略显沉闷的地下空间时尚格调倍增，并富有活力，让其在视觉上流动起来。 此次改造，整个停车场全新铺设了环保无味的环氧地坪材料，旨在为消费者创造更安心、更健康的购物环境。同时，大胆的黑色地坪与鲜明的亮橙色在这个空间进行了视觉上的冲击和碰撞，使得整个空间美观度大增的同时也对清洁工作提出了极高的要求。 此外，正大广场B1停车场还特别开辟了16个酷炫亮眼的超跑车位，未来这里将成为更为炫酷超跑展示区及超跑俱乐部互动区域，为浦东陆家嘴商圈的高端消费人群创造了不一样的停车体验。   除硬件之外，上海正大广场也在软件服务方面同步进行了升级，以数智赋能商圈，针对消费者停车的痛点有的放矢，构建智慧停车模式，不断提升商场的智慧化运营水平。伴随着智能停车管理系统的逐渐完善，上海正大广场停车场将能够实现出入口管理、车位引导、反向寻车、智能导航、VIP车位预定等多个功能，结合正大广场9月份全新上线的“正大会SuperClub”会员系统，为正大会员提供相应停车福利，打造智慧停车新场景，让消费者在陆家嘴商圈的购物和出行变得更加便捷。 上海正大广场总经理徐伟杰介绍道：“在如今这个‘满城尽是购物中心’的时代，打造地标级项目更加不易。通过此次对停车场的升级改造和创新玩法的尝试，相信消费者能够感受到上海正大广场除了在软硬件方面的大力提升之外，也在不断自我突破、通过创新的市场活动进行突围，我们在重新定义传统空间的同时也在打破商业的惯性思维，本次车库派对正是一个突破性的例证。” 上海正大广场自2017年起即围绕“多功能生活场所”的全新定位，启动了大规模的战略性升级改造工作，于今年完成了多项“新概念、新模式、新业态“的升级改造工作，在愈发激烈的商业市场中不断突围，以创新业态和特色活动为重要抓手，为消费者打造一站式购物消费和场所体验。截止2021年11月，上海正大广场新开业101家，其中首店占比超过35%，在年底前还将有约50家品牌入驻。未来，上海正大广场将始终保持对于消费市场的趋势研究和关注，不断融入更多新型元素，持续探索更多创新的商业模式，全方位深化对于”多功能生活场所“的定位升级。   【关于上海正大广场】 正大广场是由泰国正大集团旗下的正大商业地产投资兴建的大型国际化都会购物中心，坐落在被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段，总建筑面积接近25万平方米，地上10层、地下3层，是正大集团在中国最大的投资项目之一。 上海正大广场自2002年开业以来，在集团核心原则指导下始终走在创新发展的前列。创品牌、拓渠道、走温情,“Super”系列市场活动、“正大奥特莱斯”、“正大泰国节”等创新型品牌活动已当仁不让成为申城名片。正大广场也已形成了高度主题化的全天候、全客层的多功能生活场所。 营业时间：周一至周日10:00 – 22:00 地址：上海市浦东新区陆家嘴西路168号 交通方式：地铁2号线陆家嘴站2号口 客服热线：021-68877888-8255 媒体垂询：陈燕，yan.chen3@superbrandmall.com

多措并举焕新亮相，再创购物中心新标杆   【2021年9月24日，上海】随着上海“金秋旅游购物季”的启动，上海正大广场也迎来了开业以来的重要里程碑：今年不仅标志着正大集团成立100周年，也是正大广场19周年闪亮焕新的时刻。上海正大广场在集团百年历程中耀世启航十九载，风雨兼程，围绕“新概念、新模式、新业态”在愈发激烈的商业市场中突出重围，占据一席之地。即日起至10月31日，上海正大广场推出系列周年庆狂欢活动，引爆双节欢乐购。同时，一系列创新升级举措的亮相，也让人耳目一新。   十一黄金周优惠享不停，正大广场献上狂欢购物大餐 上海正大广场自9月13日起启动19周年庆狂欢活动，据悉，在刚刚过去的中秋假期期间，正大广场的销售额和客流量同比上涨50%。为进一步刺激消费，周年庆活动期间，正大广场联合全馆约200家品牌推出全年重磅折扣力度，涵盖餐饮、零售、体验等全业态，最低3.8折起；9月18日至9月30日，正大会员单笔消费满380元赠价值2000元的礼券；10月4日双庆满减，正大会员1积分即可兑换大额优惠券，获得零售类单笔消费满499元减150元、满999元减350元、配套类单笔满2999元减500元的大幅优惠；9月18日-10月18日，“食在正大5.0”活动重磅回归，此次还联动了徐汇和宝山正大乐城，消费者在全城三家正大旗下的商场内餐饮消费累积，即可获赠价值100元至1400元的好礼。一系列超强折扣优惠力度，线上线下联动，为消费者带来“满满实惠”，吸引全市乃至全国消费者，助力“金秋旅游购物季”。 智慧商圈“黑科技”全新亮相 于细节处提升软硬件水平 随着新开购物中心数量不断攀升，商业地产逐步进入存量时代，比拼精细化运营能力的时代已经到来。今年上海正大广场在商场软硬件服务上做了升级改造，数智赋能商业。 其中一大亮点当属全新上线的“正大会SuperClub”和“正大商城”小程序。通过微信公众号、小程序、会员系统搭建“智慧商圈”数字生活新消费模式，打破顾客在商场购物的传统模式，可以随时用小程序在线快速查询商户及优惠、消费积分换礼、停车缴费，还可以在线上商城下单热销好物、秒杀当月爆款等。这一系列创新举措在后疫情时代显得尤为重要，不仅实现O2O消费场景无缝衔接，而且为实体商业转型升级提供新渠道，紧跟消费者需求，营造商圈消费新环境。 与此同时，正大广场停车场也在开业19年来迎来了重大改造，在不久的将来焕然一新，极具“未来科技感”。不仅全新铺设停车场较少采用的黑色地坪，美观度大增但对清洁要求极高，且全部采用环保无味的地坪材料，为消费者提供更安全健康的购物环境；此外，除常规停车位外，还开辟了16个特别的超跑车位，装饰酷炫亮眼，令人期待。 首店新店入驻不断，巩固特色强化体验经济 今年上海正大广场积极响应“首发经济”，引进不少首店、新店，带给消费者耳目一新的体验。截止发稿，2021已新开业近90家，其中首店约占30%，年底前计划将有约70家品牌入驻。其中，备受瞩目的正大广场一楼东区全新亮相，打破原有格局，引入四家双层主力旗舰店：ICICLE之禾、始祖鸟、迪桑特和丝芙兰，进一步提升品牌的整体调性。除此之外，此次战略性调改尤其关注体验业态，结合时下商业趋势，融入社交功能和互动性，如上海首店奥飞欢乐世界、罍+村主题街区、高达、无料书铺、白日梦撸猪社，引入时下年轻人喜欢的“新物种”，充分释放商业“多巴胺”，直击体验升级。 同时，作为美食地标的正大广场意图营造“不出正大，吃遍全球”的商业场景，不仅囊括诸如乌虎串烧酒场、富士烤肉牧场、敏华冰厅、顾小锅猪肚包鸡、鲍两金等深受年轻群体喜爱的新兴餐饮，还有能欣赏到绝美江景的临家、锦楼等适合商务宴请和家庭聚餐的中餐厅，以及白金苑·尚一汤、南山大连菜、点都德·德小馆、旺顺阁等各地佳肴上海首店。   创新五大IP主题路线，融合发展转型升级 走过19年风雨的上海正大广场，自2017年起围绕“多功能生活场所”的全新定位，开始大规模的升级调改工作，并于今年完成多项富有创新的升级改造。其中的一大焕新亮点，当属创设五大不同主题IP，聚焦在如何改变零售的传统基因，针对不同客群注入休闲元素、社交属性和主题概念，为消费者带来多元化的购物体验，实现从传统购物中心到多功能生活场所的转型升级跨越。继2018年至2019年设立的“Venus生活方式主题区”和“Kids’3rd Home儿童的第三个家”后，今年全新推出面向“文娱”、“运动服务”和“西餐酒吧”的三大IP主题区，联合多业态，深入打造一站式购物消费及体验场景，吸引不同消费群体身临其境感受品质“多功能生活场所”。 作为最早参与浦东开发的外企之一，正大集团是改革开放后第一家进入中国大陆的外商0001号，与新中国同发展、共成长。19年来，上海正大广场接受浦东改革开放精神的洗礼，不停接受变革、不断创新。19岁既是对这一城市级地标商业辛勤耕耘的见证，同时也是风华正茂、踌躇满志的年华。未来，上海正大广场将融入更多新兴元素，持续创新多种商业模式，全面打造多功能生活场所，提升消费者体验感和获得感，带来更多的惊喜。   关于上海正大广场 正大广场是由泰国正大集团旗下的正大商业地产投资兴建的大型国际化都会购物中心，坐落在被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段，总建筑面积接近25万平方米，地上10层、地下3层，是正大集团在中国最大的投资项目之一。 上海正大广场自2002年开业以来，在集团核心原则指导下始终走在创新发展的前列。创品牌、拓渠道、走温情,“Super”系列市场活动、“正大奥特莱斯”、“正大泰国节”等创新型品牌活动已当仁不让成为申城名片。正大广场也已形成了高度主题化的全天候、全客层的多功能生活场所。 营业时间：周一至周日10:00 – 22:00 地址：上海市浦东新区陆家嘴西路168号 交通方式：地铁2号线陆家嘴站2号口 客服热线：021-68877888-8255

据悉，上海正大广场2020全年92家新店开业，包括餐饮19家、零售43家、生活体验18家，近期的12家大店主力店重磅揭幕，获得了行业内外的极大关注。

2020年年初以来，全球及中国零售行业从未经历如此猛烈且具有颠覆性的时刻。后疫情时代，危中寻机成为整个行业的共同愿景。正大商业地产对自有IP的打造，是中国实体商业积极应对市场剧变、勇于革新、重塑自我的一个缩影。乐清正大广场作为乐清体量最大的购物中心，融合正大集团国际化的商业理念，引入自有IP，期待将成为瓯越城市之星。

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后疫情时代，危中寻机成为今年全球零售企业共同的愿景。主打业态全覆盖和生活方式主张的商业综合体，如今已经成为中国零售市场的新趋势。

在第三届中国国际进口博览会即将到来之际，上海正大广场迎来开业18周年。为了庆祝双重盛事，同时致敬浦东三十而立的奋斗历史和辉煌成就，上海正大广场携手浦东融媒体中心和WABC上海艺途公益基金会，共同举办“正因有你，大爱无限”特展，以浦东新区开发开放30周年展、正大广场18周年展和自闭症青年公益画展三大主题影像，践行正大集团“利国、利民、利企业”的企业价值观，并由此开启正大广场18周年庆系列欢庆活动。

近期，上海帝泰发展有限公司（以下简称“我司”）了解到长沙盈佳房地产开发有限公司（以下简称“盈佳公司”）未经许可，擅自使用“正大广场”文字标识作为商业项目“宁乡正大广场”的名称。现将事实情况进行如下说明。

随着商业零售时代的不断发展，价格型消费正在向价值型消费转变，消费者不再需要"千店一面"，而是向个性化、品质化、场景化的体验式消费转换。正大商业地产也不停接受变革、不断创新，近几年通过"商业+"模式创造无限可能性，使实体商业不仅仅意味着业态、场景和项目，而是越来越倾向于为消费者提供多功能生活方式。

上海正大广场不同规模的调改升级取得阶段性胜利，今年截止至8月以来，已有41家新品牌陆续开业，包括餐饮8家、零售27家、生活体验6家，其中不乏多家上海首店、浦东首店，突显正大商业地产在后疫情时代逆势追击，为消费者带来区别于其他商场的独特购物体验。

为积极响应上海市政府、商务委等相关部门的号召，在疫情恢复期保证安全的同时，促进经济和消费恢复，为广大市民提供更优质的生活和购物体验，自2020年7月11日起，上海正大广场联合了场内外近70家品牌商户，陆续推出人气美食活动“食在正大”、“花Young一夏”等系列主题活动，让广大顾客免去夏日酷暑和风吹日晒，在室内就可吃得开心，玩得尽兴，为各类消费者提供了暑期休闲娱乐的好去处。

为积极响应上海市政府、商务委等相关部门的号召，积极发展夜间经济，自2020年6月19日起，每周五至周日10:00-22:00，上海正大广场在一楼限时开设正大市集，一系列网红美食、新鲜水果、人气饮品、中西特色小吃等悉数登场，6月23日-28日，在正大广场3楼和5楼的东平台更有“正大端午市集”，融合了南北各地不同口味的端午时令特产，让广大顾客一次吃遍各地夏日特色。

2020年5月17日，中国电信上海公司（简称上海电信）在上海正大广场举行“电信耀启三千兆，赋能上海新经济”发布会，宣布在4月底全面升级三千兆的基础上，将先行打造一批“三千兆”标杆性、示范性应用场景，为新基建的“上海样本”提供最佳实践。上海正大广场作为首批签约单位之一，将建成上海首个“三千兆商场”，这意味着不久之后，该商场的顾客、入驻商家和管理者都将获得5G技术带来的独一无二的购物和管理体验。

为积极响应“五五购物节，全城打折季”系列活动，打响“上海购物”品牌，提振复工复产后的消费信心，作为“五五购物节” 重要组成部分“浦东国际品质生活节”的唯一主办场地，2020年4月29日至5月10日，上海正大广场联合浦东新区商务委，向全市消费者献上多道购物大餐：全球好物快闪市集、疯狂购促销活动、网红直播、大牌人气活动、线上线下互动等，为消费者带来全新的多元化购物体验。5月5日上午，市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮，副市长许昆林，市政府副秘书长尚玉英，市政府副秘书长、浦东新区区委副书记、区长杭迎伟，市商务委主任华源，市商务委副主任刘敏，浦东新区副区长王华等领导出席“全球好物快闪市集”开市启动仪式。

向援鄂抗疫凯旋归来的一线医护人员致敬，2020年4月10日，正大旗下正大商业地产携上海市东方医院、浦东新区精神文明建设委员会办公室，在上海正大广场联合举办了“向最美逆行者致敬”援鄂抗疫公益摄影展，展现了上海抗疫英雄们驰援武汉的感人瞬间和昂扬风貌。

在疫情期间，正大秉着“利国、利民、利企业”的宗旨，第一时间捐资捐物 5000 万元支援国家抗击疫情，同时正大商业地产旗下 7 家大型商业综合体全额减免商户 1月24日至2月9日的商户租金、物业管理费、市场推广费，减轻商户的经营压力，共渡难关。 对于此次检查采访，浦东新区卫生监督所执法人员表示，正大广场作为知名的大型商业综合体，在此次新型冠状病毒疫情期间，充分实践了企业的社会担当，积极应对，各部门坚定有力，毫不懈怠做好各项防控工作。

2019年6月22日，上海陆家嘴正大广场在暑期即将来临之际为全市家庭和孩子们带来惊喜。正大广场二楼西区经过升级改造，4000余平的“Kids’3rdHome儿童的第三个家”主题区（以下简称为“儿童的第三个家”）正式拉开帷幕，活力亮相陆家嘴。开业庆典当天，正大商业地产管理层携多家亲子品牌嘉宾代表、上海市慈善基金会、及媒体共襄盛举，庆祝继正大广场一楼Venus生活方式主题区后，又一升级改造力作。值得一提的是，此次正大商业地产还携手上海市慈善基金会，向多家福利院、学校、医院等机构捐赠价值近百万的物资，共同支持发展公益事业，让更多少年儿童感受社会关爱、健康成长。